C’est une petite madeleine de Proust qui vient de débarquer sans prévenir. Elle sent bon la table basse en verre trempé et métal chromé signée Habitat, celle qui trônait fièrement dans chaque appart « un peu stylé » des années 2000. L’une des marques de déco les plus mythiques fait son grand retour en Belgique. Oui, Habitat is back, comme un ex qui aurait glissé discrètement dans nos DM Insta, plus assagi que jamais et visiblement bien décidé à récupérer sa place dans notre salon.
La règle 60/30/10, le secret pour une déco intérieure parfaite ?
La renaissance d’une icône en friche
C’est peu dire que la marque revient de loin. Après une longue descente aux enfers et une liquidation judiciaire en 2023, on pensait Habitat définitivement enterré. Mais c’était sans compter sur Vente-unique.com, le groupe français d’ameublement en ligne qui a racheté les droits de la marque et relancé le site dans l’Hexagone en 2024. Le pari ? Donner une nouvelle jeunesse à cette enseigne culte en modernisant son e-shop et en mixant les pièces iconiques de la maison avec de nouvelles collections dans l’air du temps.
À lire aussi
Pari gagnant, puisque le public français a répondu présent. Résultat, Habitat vient de relancer officiellement ce 10 septembre 2025 ses ventes en Belgique et en Suisse, avec des sites e-commerce flambant neufs et déjà plus de 1 100 références disponibles.
Entre Ikea et Roche Bobois : le nouveau terrain de jeu
Pas question de sombrer dans la nostalgie donc, dans laquelle Habitat n’a visiblement pas la volonté de se complaire. Pas le choix dans un marché de l’ameublement en crise. Sa stratégie ? Se frayer une place pile entre les mastodontes low-cost comme Ikea et les temples du luxe design type Roche Bobois. L’idée : offrir du « beau abordable », c’est-à-dire du design accessible mais pas standardisé, des pièces qui ont une patte sans coûter un demi-salaire.
À lire aussi
Sur le site belge, on retrouve les classiques qui ont fait la légende – la lampe Ribbon, les tables gigognes Kilo, les canapés modulables Posada – mais aussi des nouveautés plus contemporaines, comme la collection Austin déjà best-seller en France, ou la très épurée collab Hélèna Pille x Habitat, tout en bois clair et lignes franches.
L’effet « retour de flamme »
Un pari audacieux à l’heure où le marché du meuble tousse fort : entre inflation galopante, ralentissement de la construction et hausse des coûts des transports. Pour contrer cette mauvaise conjoncture, Habitat semble vouloir miser sur une corde sensible : la fibre affective. Et ça marche. Avant même son lancement, des milliers de Belges s’étaient inscrits aux alertes d’ouverture. Même constat sur les réseaux, où des messages nostalgiques à base de « Enfin ! » et de « Mon premier appart était 100 % Habitat » ont afflué aussitôt.
Reste à voir si l’enseigne saura convertir cette nostalgie en commandes bien palpables. Pour le moment, elle mise tout sur son site en ligne, mais qui sait, si la sauce prend, peut-être reverra-t-on un jour un magasin physique poindre en Belgique ? On croise les doigts.
Pour craquer quelques pièces d’intérieur, rendez-vous sur le nouvel eshop belge : habitat-design.com
Ne manquez plus aucune actualité lifestyle sur sosoir.lesoir.be et abonnez-vous dès maintenant à nos newsletters thématiques en cliquant ici.
Sur le même sujet
